Instagram et Tiktok remplace Google
40% des jeunes utilisent TikTok et Instagram pour effectuer des recherches plutôt que Google.
Instagram et Tiktok remplace Google
Selon une étude menée en interne chez Google, la jeune génération préfère utiliser les applications TikTok et Instagram pour leurs recherches, plutôt que les services de Google tels que Maps et Search. Cette information a été confirmée par Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google en charge de la recherche, lors d'une conférence Fortune Brainstorm Tech 2022.
Les résultats de l'étude révèlent que près de 40% des jeunes Américains âgés de 18 à 24 ans préfèrent utiliser TikTok et Instagram pour rechercher des informations sur des restaurants, plutôt que d'utiliser Google Maps ou le moteur de recherche. Les réseaux sociaux ont bien compris ce phénomène et ont lancé des fonctionnalités pour aider les utilisateurs à trouver des restaurants par géolocalisation directement depuis leur plateforme.
La raison de ce revirement des comportements numériques des jeunes générations est liée à leur préférence pour des formats visuels plus immersifs, ce qui explique le succès d'Instagram et TikTok pour la recherche d'informations. De plus en plus de parents se tournent également vers des influenceurs sur les réseaux sociaux pour obtenir des avis sur différents produits avant de les acheter.
"Dans nos études, environ 40% des jeunes, lorsqu'ils cherchent un lieu pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou sur le moteur de recherche", affirme Prabhakar Raghavan. "Ils vont sur TikTok ou Instagram".
L'image, clé de réussite
Prabhakar Raghavan souligne que les jeunes utilisateurs ont une approche différente de la recherche, avec des questions distinctes et une préférence pour des formats visuellement riches. Cette évolution des comportements numériques représente un défi pour Google, qui doit repenser ses stratégies pour maintenir ses activités principales à flot. Le défi est également important pour les marques, les restaurateurs, les entreprises qui dès aujourd'hui doivent s'adapter aux nouveaux modes de consommation de leurs clients.
Nous vivons dans une ère où l'image, plus que jamais, prédomine. Le contenu s'impose dans nos vies et nos espaces, et il est essentiel pour chacun de se démarquer en présentant des images à la fois authentiques et de qualité. Les photos floues prises avec un smartphone ne suffisent plus. La qualité de ce que vous vendez doit être reflétée à travers votre contenu.
Source : étude interne de Google Les jeunes préfèrent Instagram et TikTok à Google pour effectuer des recherches.
